219 милиона евро инвестирани за екипировка в ЮАР

Докато феновете очакват с нетърпение първия съдийски сигнал на Световното първенство по футбол в ЮАР, битката край зеления терен се води отдавна. Големите компании за спортна екипировка „Найк“, „Адидас“ и „Пума“ създадоха агресивни рекламни стратегии и похарчиха милиони, за да промотират своите продукти. За тези гиганти в бизнеса форумът в Южна Африка е по-важна проява дори от олимпийските игри заради огромната аудитория на най-популярния спорт на планетата. "Това е събитие №1 в спорта и ще бъде гледано от половината свят", изтъква Тревър Едуардс, вицепрезидент от мениджърското звено на американската компания "Найк". До този момент 219 милиона евро са инвестициите на трите водещи компании за спортна екипировка– „Адидас“, „Найк“ и „Пума“, в екипировките на участниците на световното първенство. Това разкри в специализираното си проучване консултантската фирма „Спорт Плюс Маркт”. Според извадките американският концерн „Найк“ е номер 1 в света на спорта, но във футбола отстъпва на лидера „Адидас“. За Световното първенство в Южна Африка те са инвестирали 104 милиона евро, следвани от 85-те милиона евро на официалния спонсор на Мондиала и ФИФА „Адидас“. Трета е фирмата „Пума“ с 30 милиона. На последно място е инвестиралата едва 2 милиона испанска компания „Хома“ за националния тим на Хондурас.
Германският концерн „Адидас“ облича 13 от 32-та отбора участници. След успеха на Испания на европейското първенство преди 2 години германците декларираха печалба от 1 милиард и 300 милиона евро на своите продукти. От фирмата очакват 8% ръст на пазара, ако отборът шампион в ЮАР е с екипировката с трите ленти. В същото време тя ще бъде и най-добре позиционираната марка на стадионите в страната домакин. Освен „Ла фурия“ другият голям фаворит за спечелването на титлата, обличан от немския концерн, е Аржентина. Много любопитен е клипът на фирмата "Скорост срещу скорост", като клипът има версии на няколко езика. Главни действащи лица са отборите на Испания и Аржентина. На преден план са футболният гений Лионел Меси и преминалият в "Барселона" за 40 млн. евро Давид Вийя. И двамата са неудържими за противника и се разписват за 1:1. Целта на рекламата е да се рекламира новият модел футболни обувки F5O, които са толкова леки, че позволяват на играчите "да прелитат" през противниковата отбрана.
Другият гигант в спортната екипировка „Найк“ ще облича 10 от отборите участници на световните финали. Американската компания навлезе на футболния пазар през 1996-а с договор за 22 милиона евро на година с Бразилия. „Найк“ стартира новата си кампания под наслов "Напиши бъдещето". Тя се описва от създателите й като еволюция на футболната кампания "Следващото ниво". Внушението върху зрителите е, че уникалната екипировка на американския гигант позволява на елитните спортисти да достигнат до по-високо ниво в постиженията си. Флагманът на кампанията е епичен телевизионен клип с основно действащо лице звездата на Англия Уейн Рууни, а другите "роли" се изпълняват от Кристиано Роналдо, Дидие Дрогба, Роналдиньо, Сеск Фабрегас, Андрес Иниеста, Франк Рибери, Фабио Канаваро, световния номер 1 в мъжкия тенис Роджър Федерер и звездата на НБА Кобе Брайънт.
Плановете на „Найк“ са дългосрочни, като на следващото първенство през 2014 г. концернът ще доставя екипировка и на Франция срещу 40 млн. евро на година. Сумата е 4 пъти по-голяма от действащия договор на тима на треньора Раймон Доменек с „Адидас“. Фирмата от Орегон отправи оферта и към Германия, но Бундестимът остана верен на традициите на фабриката от Херцогенаурах срещу 20 млн. на година.
Мултинационалната компания „Пума“ пък продължава да акцентира бизнеса си с инвестиции в Африка. На Мондиала в Германия през 2006 г. и 5-те отбора от Черния континент заложиха на тази екипировка. Основният договор на „Пума“ обаче си остава със световния шампион Италия. Именно на „адзурите“ са надеждите на базираната в Германия компания да направят пробив на Африканския континент. Италианската федерация прибира по 18 милиона годишно от концерна.
Другите спортни производители, които ще бъда представени в ЮАР, са „Умбро“, който има договор с Англия срещу 34 млн. евро на година, американската „Брукс“, която облича Чили, и италианската „Легеа“, която спонсорира КНДР с 4 млн. евро.