Рекламните агенции искат регламент за конкурсите

„Класа“

Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и Асоциацията на рекламните агенции (АРА) искат да въведат правила при организирането на конкурс за избор на рекламна агенция. За целта БАР и АРА изготвиха официален документ, в който са уточнени основните принципи и насоки на работата при организирането на конкурсите. Целта е да бъде постигната яснота и ефективност в отношенията между клиент и агенция. Приемането и спазването на правила ще помогнат на практика на рекламните агенции да се представят по-успешно в обявените конкурси, а на рекламодателите да изберат агенцията, която най-добре ще отговори на техния бизнес. Правилата са заимствани от Световната федерация на рекламодателите (WFA) и Европейската асоциация на комуникационните агенции (ЕACA). Подробностите са уточнени до последния детайл: определяне на срокове, критерии за оценяване, предоставяне на информация от страна на рекламодателя, заплащане на участието на агенциите, комуникация с кандидатите.
От асоциациите мотивират необходимостта от правила с несигурната икономическа обстановка и предизвикателствата, пред които е изправена рекламната индустрия. Гарантирането на равноправни и справедливи условия за конкуренция ще спести време и средства на всички страни и така ще даде възможност за създаването на бърза и качествена реклама. Председателят на Асоциацията на рекламните агенции Красимир Гергов заяви, че стремежът е да бъдат прилагани ясни правила за рекламния бизнес. Така и рекламните агенции, и рекламодателите ще са още по-сигурни и уверени, работейки по ясни, прозрачни и равнопоставени условия. БАР и АРА ще продължат да работят активно в посока на въвеждането и утвърждаването на европейски стандарти за саморегулация, предпоставка за подобряването на рекламната индустрия и на комуникацията с потребителите.
Правилата за организиране на конкурс могат да бъдат видени на електронните страници на двете асоциации. Съвместният проект ще бъде представен официално по време на тазгодишните форуми Пролетен бал на рекламодателите на 15 март и Форум на рекламата 2010.