Забраниха табелите гиганти около Кремъл

В близко време едноформатните големи рекламни конструкции ще намалеят с 30 процента в Москва, съобщи РИА „Новости“. Според председателя на комитета по реклама Владимир Макаров това няма да навреди на бизнеса, а ще го регулира. „В момента едни от най-големите конструкции в Москва, предназначени за реклама, са празни. Бизнесът не може да си позволи да ги използва, защото струват скъпо. Далеч по-добре е те да изчезнат, а на тяхно място да се появят по-малки и по-мобилни конструкции”, казва Макаров. Самият кмет на Москва Юрий Лужков поддържа идеята. „Към 2012-а около 65 процента от съществуващите днес договори за реклама ще са изтекли. През 2013-а ще останат около 35 процента от тях. Затова в най-близко време трябва да започнат конксурси за отдаване под наем на нови рекламни площи“, казва Макаров.
Територията около Кремъл е най-привлекателна за мераклиите да рекламират бизнеса си. За тази територия се разработва специална концепция. Там, освен големите „улични мебели”, ще бъдат разположени и кокетни киоски, автобусни спирки и телефонни кабини. А това са места все привлекателни за бизнеса и далеч по-евтини. През 2009 г. голяма част от историческите зони на Москва бе освободена от реклама. По тази причина визуалното възприятие на паметниците и историческите забележителности стана значително по-ефективно. Коломенское и Новодевичият манастир например вече са територии, освободени от реклама. Там бяха демонтирани около 350 конструкции, които до голяма степен вулгаризираха пейзажа. Новост в организацията на рекламата в Москва ще бъдат така наречените фючърс търгове. Те ще дадат възможност да се търсят най-адекватните и модерни форми за реклама, да се рекламира по съвършено нов начин, модерен, привлекателен и за чуждия бизнес. Нужна е реклама с голяма социална ефективност, убеден е Макаров. В това направление работят всички негови сътрудници, съгласувайки усилията си с кметството на Москва.