4,3 трилиона дисплей реклами са публикувани онлайн през 2009 г.

4,3 трилиона са дисплей рекламите, които американските интернет потребители са видели през 2009 г., което е с 21% повече в сравнение с предходната година. Това сочи доклад за дигиталния пазар в САЩ на ComScore, публикуван на сайта на компанията за маркетингови проучвания. Топрекламодателите, които ползват дисплей реклама в САЩ през 2009 г., са мобилните оператори AT&T Inc. (с 84,3 млрд. импресии) и Verizon (56,8 млрд. импресии). Най-много дисплей реклами са публикувани в сайтовете на Yahoo – 521 245 млн., следвани от Fox International Media с 367 551 млн., а на трето място е Facebook с 329 629 млн. дисплей реклами.

Електронна търговия

Цялостните разходи за електронна търговия в САЩ през 2009 г. достигнаха $209,6 млрд., което е с 2 процента по-малко в сравнение с предходната година и е първата година, в която се регистрира отрицателен темп на ръст. Разходите за електронна търговия в областта на туризма са спаднали с 5% до $79,8 млрд., докато при търговията на дребно в интернет разходите са се запазили стабилни - $129,8 млрд. Според данните на ComScore най-много са похарчили потребителите за покупки по интернет на 15 декември. Тогава похарчената онлайн сума е достигнала $913 млн. Най-предпочитани стоки за пазаруване в мрежата са книги и списания (12% от потребителите), следвани от софтуер (7 на сто), спортни и фитнес стоки (6%), бижута и часовници (4%) и т.н.

Търсачки и социални мрежи

Пазарът на интернет търсене в САЩ отбеляза цялостен ръст от 16%, предизвикан от 6-процентен ръст в уникалните търсения и 10 на сто ръст в търсенията от един и същи потребител. Най-голям е пазарният дял на Google – около 65%, запазил се стабилен през годината. На втора позиция е Yahoo с 20%, а на трета - Microsoft, която започва 2009 г. с дял малко под 10%, а в края на годината бележи слаб ръст заради старта на търсачката Bing. Уникалните търсения в Google са се увеличили с 9%, в Yahoo бележат спад от 5 на сто, а в Microsoft – ръст от 15%.
По отношение на социалните мрежи ComScore отчитат, че през декември 2009 г. 4 от 5 интернет потребители са посещавали такива сайтове, а 11% от цялото време онлайн американците са прекарали в тези сайтове. Най-популярната е Facebook, която през декември 2009 г. има 112 млн. посетители, а за цялата минала година бележи 105 на сто ръст в посещенията. Twitter завърши годината с близо 20 милиона посетители, което е значителен ръст с 2-та милиона, регистрирани през предходната година. MySpace, която през 2008 г. бе лидер в сектора, пък губи от популярността си, а ръстът на MySpace Music за 2009 г. е 92 на сто.

Оптимизъм за 2010 г.

За настоящата година от ComScore са оптимисти за развитието на дигиталната медийна индустрия. Въпреки спада в темпа на ръст при електронната търговия експертите очакват този сегмент отново да постигне положителен ръст, а онлайн медийният канал да продължи да бъде важен фактор в потребителското поведение офлайн. Рекламата в социални мрежи има нисък процент на генерирани кликвания върху банери, но анализаторите наблягат на предимствата, че тези сайтове имат голям обхват и ефективността на търговските послания в тях е лесно измерима. Пазарът на дисплей реклама пък в момента преминава през някои промени - поява на нови рекламни формати, изискващи по-голяма ангажираност, нови методи за таргетиране и развитие на нишови рекламни мрежи.