През 2011 г. разходите за реклама ще надминат $ 500 милиарда

Световните разходи за реклама в медиите се очаква да надхвърлят 500 милиарда щатски долара за първи път през следващата година в резултат на икономическото възстановяване, констатира в свой доклад GroupM. Компанията е лидер в управлението на инвестиции, вложени в медиите. Докладът разкрива също така тенденцията, че дигиталните медии са предизвикателство номер едно в сравнение с вестниците. Те заемат второто място след телевизията между средствата за информация, които привличат най-силно рекламните инвестиции.
Прогнозата, която обхваща 70 страни, предвижда световните разходи за реклама през 2011 г. да достигнат почти $ 502 милиарда, което е с 5,8% увеличение в сравнение с 2010 г. , когато изразходваните средства са в размер на $ 474 милиарда.
В САЩ разходите за следващата година се очаква да достигнат
$ 147,7 милиарда, което е ръст от 3,7%. За сравнение инвестициите през 2010 г. са на стойност 142,5 милиарда щатски долара.
Анализът в доклада, озаглавен "Тази година, следващата година", съобщава също, че в световен мащаб, към края на 2010 година, разходите за реклама се очаква да са по-високи с 5,9% от реализираните $ 448 милиарда през 2009 г. В САЩ рекламните разходи за 2010 г. са се увеличили с 1,2% на годишна база, като те достигнаха почти $ 141 милиарда за 2009 г., констатират от GroupM.
Изследването и маркетинговите прогнози на компанията - която е част от WPP, са направени на базата на световните данни, събрани от 2400 офиси в 107 страни.
"Свидетели сме на процес на значително възстановяване на разходите за реклама в САЩ през последните шест месеца", каза Рино Сканцони – главен инвестиционен директор на GroupM. „ Телевизията и онлайн медиите са основните бенефициенти на увеличените инвестиции“ .
„В телевизията растежът се дължи на приходите от политическата реклама в регионалните телевизионни канали, успоредно с възобновяването на растежа от търговията на дребно и автомобилната индустрия, която възкръсва от нивата на депресия от 2009 година“, посочва Сканцони. По думите му през 2011 г. се очаква ускорен растеж за рекламата и заради факта, че корпорациите със значителни финансови ресурси започват отново да инвестират активно в маркетинг и реклама, за да възвърнат предишните си
върхови нива.
Показателен е изводът в доклада, че интернет рекламата се очаква да допринесе с дял от 37% за световния растеж на индустрията през 2011 г. Тя вероятно ще достигне 82 милиарда щатски долара, като според прогнозирания й ръст ще изпревари инвестициите във вестниците. Очакваните финансови обеми за търговските послания в мрежата са $90 млрд. за 2011 г.
ациите, които ще имат най-крупните стойности на инвестиции в рекламата за 2011 г. и ще допринесат за световния растеж, са САЩ и Китай - с поне $ 5 млрд. за всяка от тях. Те са следвани от Канада, Русия, Индонезия, Индия, Бразилия и Япония, като страните ще добавят поне $ 1 млрд. в глобалния растеж.