Оксфордски преподаватели изследват промените на бизнес моделите в пресата

Пресата на Острова е прекалено зависима от рекламните приходи.
Това твърдят в новата си книга „Промените на бизнес моделите в журналистиката и влиянието им върху свободата на словото“ преподаватели от университета в Оксфорд. Този дисбаланс е основната причина за вълна от масови съкращения и закриване на издателските групи през последните години, казват те.
Книгата оспорва общоприетото мнение, че интернет подкопава бизнес моделите, като в нея се твърди, че не съществува връзка между използването на интернет и рентабилността на вестниците. Книгата е изготвена по поръчка на Оксфордския Ройтерс институт за журналистика, като тя разглежда вестникарските индустрии в няколко страни, включително САЩ, Великобритания, Германия и Бразилия. В много страни, където онлайн активността е висока, включително и скандинавските страни и Германия, вестниците все още се справят добре, като печатните издания генерират 50% от приходите от реклама.
Във Великобритания и САЩ, където рекламата допринася за значителна част от приходите, картината е далеч по-мрачна, но това може да се обясни с цикличността на икономическите цикли, които засягат рекламата, показва изследването.
"Страни като САЩ, Германия и Финландия имат приблизително еднакъв дял на интернет потребителите", пишат авторите в книгата.
"Въпреки това американската вестникарска индустрия, която генерира повече от 80% от приходите си от реклама, днес е в много по-сериозна криза от своите колеги в Германия и Финландия. Там рекламата осигурява 50% от общия дял от приходите", се казва в книгата.
Преподавателите от Оксфорд констатират, че вестниците в страните, които имат дълга традиция на държавно субсидиране, са добре представени сред интернет поколението.
Държавното субсидиране се изтъква като потенциален и успешен бизнес модел във Великобритания, но много от собствениците на вестници се колебаят при решението си да използват държавни средства, защото се страхуват, че това ще се отрази на тяхната редакционна независимост.
Книгата „Промените на бизнес моделите в журналистиката и влиянието им върху свободата на словото“ е съредактирана от директора на института д-р Дейвид Леви.