Рекламните бюджети във Великобритания отново във възход

Търговците във Великобритания са увеличили рекламните си бюджети с незначителните 0,5% през трите месеца на тази година (до края на септември), което представлява подобрение в сравнение със спада от 4,6% през предходното тримесечие, сочи проучване на Bellwether.
Незначителното увеличение от половин процент на общия пазар във Великобритания бе подсилено от увеличаване на бюджетите за основните медии, които включват различните типове реклама - телевизионна, печатна, радио и онлайн. Рекламата в интернет е нараснала с 5,3% в сравнение с предходното тримесечие, което е и най-големият ръст за последните три години. Средно бюджетите за онлайн реклама са нараснали с 13,3% спрямо предходните три месеца. Според данните много от компаниите започват смело да реинвестират в своите марки, коментира Крис Уилямсон, главен икономист в Markit.
Междувременно стана ясно, че правителственият бюджет за реклама и маркетинг през август е свит наполовина след цялостното замразяване през юли на всички разходи за комуникация.
Няколко рекламни агенции коментираха пред „Файненшъл таймс“, че правителствените разходи са свити с около три четвърти в сравнение със същия период на миналата година.
Информацията потвърди и Дейвид Кершоу, изпълнителен директор на M&C Saatchi. „Повечето прогнози са, че кабинетът е планирал намаляване на разходите си от 75 до 80%“, коментира той.
Рекламните агенции очакват икономиите на правителството да продължат до средата на 2011 година.
Въпреки съкращенията и мрачните перспективи във Великобритания много от анализаторите все още очакват общо разходите за реклама да нараснат.
С тоталния маркетингов бюджет от повече от 500 млн. лири през миналата година правителството се превърна в най-големия рекламист в страната. То е похарчило внушителните 200 млн. лири за закупуване на медийно пространство в тв, радио, вестници, уебпространство и билбордове в същата година до месец март.
Като положителна индикация за тв и радиооператорите и издателите, компаниите увеличават инвестициите в тв реклами и продажбите, които са най-високите за последните три години. Като цяло обаче компаниите остават все още несигурни и предпазливи в перспективите и очакванията си, коментира Крис Уилямсон. По думите му правителството, като един от най-големите рекламодатели, с орязването на разходите за реклама може да дръпне пазара надолу.
Междувременно коалиционният кабинет обсъди и пренасочването на публичните съобщения за обществени услуги да става през Би Би Си, а не чрез плащания за ефирно време към частните оператори като ITV, както бе досега.
От корпорацията обявиха, че в лицензията на Би Би Си е заложено провеждането на общественозначима информация в кризисни ситуации. На основата на това тя може да партнира в комуникацията на правителството, но компанията има правото самостоятелно да реши кога, при какви условия и в кои предавания. От управляващия тръст посочиха, че изменения в правилата и статута биха довели до сериозни последици за независимостта на корпорацията и нейната безпристрастност и обективност. „Би Би Си тръст“ също така предупреди, че ако радио- и тв оператор започне да излъчва безплатно съдържание и реклами, които биха могли да се излъчват от търговските канали, това би могло да окаже негативно влияние върху пазара като цяло.