ФАРА събира рекламния бранш в Албена

Иван Върбанов

Единадесетото издание на Фестивала на Асоциацията на рекламните агенции – ФАРА 2010 г., което събира в курорт Албена най-добрите в рекламата от 8 до 11 септември, се открива в сряда в 22.30 ч. След представянето на интегрираните кампании и авторекламите, участващи в конкурсната програма, в първия ден на феста започва и публичното журиране на участниците в категория „Интерактив“. Вторият ден ще бъде открит с много усмивки, ободряващо настроение и тонус, със сутрешния любителски турнир по плажен волейбол „Програмата Beach Open 2010 г.”. Работата на журито ще продължи с оценяване на участниците в категория „Радиореклама“. Следва представяне и първи тур за търговските промоции и оценяване на събитията, участващи в конкурса.
От 17ч. Кристиян Курц – изпълнителен директор на „Развиващите се пазари“ на Discovery Networks за Европа, Близкия изток и Африка (EMEA), ще изнесе своята лекция на тема „Младите мъже като биологичен вид“ и ще представи своя „Наръчник за новия модерен мъж“ - едно специално изследване на поведенческите модели на силния пол, направено в повече от 21 страни от медийната група, което преобръща представите и профила на съвременния мъж. Изводите от рисърча показват, че стресът и проблемите на 21-ви век са принудили мъжете да преминат в нов стадий от тяхната еволюция. Техният живот е станал много по-сложен, отколкото преди, и сега те се намират под влиянието на своята променяща се идентичност.
Втората фестивална вечер ще събере участници и гости на партито на радио „Веселина”, радио „Витоша”, радио Magic, The Voice Radio&TV от 21 ч.
Журиране и за категория „Тв реклама, кинореклами и филмови форми“ и представяне и оценяване на рекламните кампании, включени в конкурса, ще продължат и през третия фестивален ден.
Музиката в рекламите...Какви са правата на всеки участник в музикалния бизнес? Кои са новите бизнес модели? Възможни ли са безплатни даунлоуди, и то легално? Отговорите ще даде Боби Иванчев, шеф „Виталити мюзик“.
Представянето на победителите в GOLDEN DRUM 2009 г. ще започне в 17.30 ч.
Вечерта в навечерието на кулминацията на най-големия форум на рекламната гилдия – ФАРА 2010 г., е на „Нова ” – „Сцена на мечтите“, и тв каналите от семейството на шведската медийна група MTG - „Нова“, „Нова спорт“, „Диема“, „Диема 2“, „Диема Фемили“ и списание „Ева“.
Официалната тържествена церемония, на която ще бъдат връчени призовете на най-добрите в рекламата за 2010 г., ще започне точно в 20.30 ч на 11 септември във вариете „Албена“. В нощта след галавечерта от 22.30 ч е и партито на New Bulgarian Media Group.
През трите дни на фестивала във вариете „Албена“ ще бъдат представени рекламните материали, участващи в конкурсната надпревара.

---

---

Лили Георгиева, Оglivy:
„Честно казано, не очаквам кой знае какви изненади на тазгодишния фестивал! Доколкото разбирам, има значително по-малко участия като цяло, въпреки че що се отнася до междинните категории, намалението не е толкова драстично. Изглежда че повечето рекламодатели са залагали на традиционните канали и послания тази година, като няма ръст в количеството и качеството на нестандартните идеи.
Най-сериозното предизвикателство пред българските реклами и маркегингови специалисти е да уловят промяната в начина на пазаруване на потребителите и да променят своята рекламна политика и стратегия спрямо тези промени. На мен лично това ми е интересно и приятно да го правя. Свързано е с повече разходи на време и усилия, като същевременно възнаграждението остава същото, но именно това ни прави по-добри в постигането на резултатите.“

Пламена Филипова:
„Въпреки кризата и свитите бюджети през изминалата година в България се създадоха много интересни рекламни кампании. Тази година броят на заявките най-вероятно ще е по-малък от миналата, но броят не определя качеството.
Очаквам един успешен фестивал и обективно награждаване. Предизвикателствата пред БГ рекламни специалисти не са по-различни от тези на нашите колеги в другите държави. Всички се борим за клиенти и признание. От специалистите в рекламния бизнес се очаква да са по-креативни, по-агресивни и находчиви. “

Чавдар Кенаров:
„По-малък брой участници в конкурса, по-малко заявки, но от друга страна - много по-прецизна селекция и самокритичност от страна на рекламните агенции.Ситуацията на нашия стресиран пазар изисква да бъдем по-гъвкави и бързи в своите идеи и решения.“

Мартин Димитров:
„Вярвам, кризата предполага повече креативност и истински се надявам на ФАРА да видя точно това. Голямото предизвикателство е да се отворят към новостите, а не да ги игнорират. Факт, рекламата умира в конвенционалния си, познат ни до този момент вид. Само след няколко години в активна потребителска възраст навлиза поколението, при което интернет винаги е било даденост. Това е поколение на едновременно свръхинформирани и слабо четящи хора, които възприемат информацията, в това число и рекламата, на база радикално различно от установената в момента. Предизвикателството е не на тази ФАРА, а в следващите няколко години агенциите и компаниите да намерят адекватен начин за общуване с това поколение, което си е ,меко казано, мегасериозно предизвикателство.“