Нови рекламни кодове влизат в сила от март 2011 г.

Независимият регулаторен орган за стандарти в рекламата в Обединеното кралство ASA обяви, че е в готовност да въведе един от най-амбициозните планове в света и да създаде онлайн маркетинг полиция през следващата година, чрез която да следи за спазването на стандартите в рекламата. Тя ще има правомощия да контролира корпоративни уебсайтове, социални мрежи и мобилни приложения. Чрез дейността си ASA гарантира спазването на кодекса на рекламата и гарантиране на честната и законна конкуренция в интернет и медиите. Новите рекламни кодове съдържат някои значителни промени включително засилената защита на потребителите, като например по-строги правила за защита на децата във връзка със социалната отговорност за медиите. Преди да влязат в сила през март 2011 г., за рекламодателите бе даден шестмесечен гратисен период, в който всички трябва да се запознаят с разпоредбите. Новият регламент ще помогне на регулаторния орган да реагира бързо и ефективно в случаите на подвеждащи реклами, представянето на вредни за здравето продукти или послания, които съдържат обидни твърдения или накърняване на човешките права.
Регулацията на интернет пространството е изключително труден процес заради глобалната същност на мрежата, която в същото време дава и анонимност, но британският орган по саморегулацията иска да отиде по-далеч в процеса на регулация спрямо другите големи рекламни пазари.
«Когато проектът стартира от месец март следващата година, то той ще бъде най-големият и всеобхватен в международен план по отношение на регулирането на рекламата в уебсайтовете навсякъде по света», коментира Крис Смит, председател на АSA.
Правилата ще важат и за маркетинговите страници на Twitter и Facebook и дори може да включват и генерираното съдържание от потребителите като видеоклиповете в YouTube, ако се установи,че потребителите получават търговски и рекламни послания и тези клипове подпомагат рекламните стратегии като комуникационен канал.
Сред новите санкции срещу нарушителите е и публикуването на специална интернет страница на сайта на английския регулатор под името „Галерия на измамниците” и предупреждения и информация, които ще се показват при търсенето в интернет и ще излизат заедно с намирането на даден продукт, марка или компания, че те не желаят да спазват кодекса и нормите за реклама. Търсачки като Google, както и големи медийни компании ще се включат в проекта и ще подпомогнат неговото финансиране, както и ще предоставят уебпространство за публикуване и популяризиране на проекта.